插花设计的首要原则是确立主题，立意构思，这是构成作品的思想美，意境美的重要标志，也是艺术创作的灵魂。
1.确立主题
如为社交庆典活动设计的插花，主题思想比较明确，主要是欢迎祝福等等。
如为一般环境美化装饰，主题可根据环境性质的气氛创作。像宾馆多以热情周到服务为主题，；
家居可以主人喜好结合。各种展览会上主题思想则广泛而自由，可自由发挥，或寄情于花木，或借物明志。
一种先有主题，再立意构思，选材造型。
一种以现有花材自由创作，再立意。
2.立意构思
在创作前，确定创作意图，考虑插花风格，造型，色调，及要表达的思想。
创意立意要真 深 洁 新
真就是内容要真实，感情要真挚。
深就是内容有深意 意境要深远，让人看了能感染。
洁就是简洁，明朗，不繁琐。
新就是新颖，多样，不落俗套。
但在创作手法上可以虚实结合，以假乱真，以奇取胜，移花接木等。
构思就是创作动机，围绕立意主题，将脑海中的素材筛选，结合花材特点，进行精心组合，形成作品形象。
（艺术构思是一件费神又痛苦的探索，但只要坚持，总会有柳暗花明又一村的新天地。创作者的愉快也就在此。）
通常可用诗词名句或意境构思立意。也可用花卉植物品性，特征来立意构思。